全球化妆品品牌升级有哪6大趋势？

趋势1：可持续化和科技应用

在个人护理化妆品OEM品类里，减少一次性包装的使用。这一计划通过特别的容器向消费者递送产品，当他们使用完之后可以通过回收重新灌满，再送回消费者手中。这一计划希望既让消费者感觉方便，又能实现可持续发展。

人们对于美的定义也在不断演化。原先化妆品OEM的定义是要用化妆品将“不完美的皮肤”遮盖起来，但现在越来越多的人认为美就是干净、自然和健康的皮肤。卡尼尔和多芬的新的品牌解读是将护肤作为人的整体健康的一部分来对待。

趋势2：自然/有机

越来越多的品牌在与消费者沟通时，强调的不仅是产品里有什么，更是产品里不含什么，打造自己自然的、有机的品牌形象。无论是自然还是有机的品牌，都能够让自己进入高端化妆品OEM品牌的定位，打开新的溢价空间。

趋势3：科技感突破提升品牌价值

利用新的科技突破以提高产品的效用，也能够为品牌的形象助力。

消费者可以用手机拍照分析皮肤状态，在机器上选择心情，根据这些信息更有针对性地购买和使用护肤产品，预测和预防皮肤干燥等问题。

趋势4：个性化与简单化的平衡

在护肤品领域。它们往往会提倡复杂的多步骤的护肤流程。然而问题是现在消费者们的生活越来越忙，他们需要的是更简单的生活。

有些高端品牌发现了其中的机遇，它们试图在高度个性化与简单化之间找到平衡。化妆品OEM

趋势5：消费者话语权的崛起

曾经，品牌告诉消费者他们应该用什么。但现在，消费者会告诉品牌，他们想用什么。消费者对于网站上的产品评价的信任度高于来自大品牌的信息。

随着电子商务的渗透率不断上升，品牌所能获得的消费者信息越来越多，但与此同时，如何获得这些数据，如何基于这些数据和洞察研发出消费者真正想要的产品，以及如何将这些新的产品与消费者直接沟通，成为了品牌新的战场。

趋势6：线下零售空间重新成为品牌乐园

虽然化妆品用户都是互联网的重度用户，但零售商们也开始重新定义自己的化妆品个护区域，增加科技含量，提供更好的服务和建议，让消费者在购买这些产品的时候也会想要到线下购买。

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