化妆品品牌建设的7个行动点

1、做有理想的品牌

品牌并不一定要大力宣传高大上的理想，但是消费者会期待自己所购买的品牌除了赚钱之外，有更高尚的存在意义；化妆品OEM

2、向品类之外学习

向其他品类学习。看一下食品，健康，尤其是科技品类的品牌是如何负责任地利用数据找到为消费者提供更个性化的服务的。保持透明，公平地对待消费者；

3、研究人工智能

更加深度地尝试使用人工智能技术。与社交媒体平台合作，更好地向消费者提供化妆品和个护领域的建议。与他们互动，教育消费者，甚至向他们提供娱乐，这些都是建设品牌关系的新的接触点；

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4、承认世界是复杂的

没有什么东西能服务所有消费者。品牌在推出更简单的但也更个性化的产品，与此同时减少对环境的损伤。有些消费者愿意为这些付出更多价格；

5、换一种方式学习

孵化创新。先小规模地实验。大品牌比小众创业品牌有更多的数据，因此完全有理由更清楚新兴的消费者趋势。大品牌的机遇在于如何将这些洞察变成规模化的新产品；

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6、放松一点，继续前进

向创新的颠覆品牌学习，但也不要反应过度。陷入恐慌没有建设性，过度调整是一种浪费。继续专注于自己品牌的核心实力，并且基于此打造你的社区。越来越多的网上品牌开始进入线下零售渠道，这也意味着传统大品牌起家的地方其实并没有那么差；

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7、创新

创新很重要，但它也有点被过度使用了。当然不要放弃创新，但要界定好什么才是适合你的创新。先想清楚你的品类和消费者的将来在哪里，再想一想两三年之后，你的品牌应该在哪里。根据你的品牌的目标、内部共识、架构和对于颠覆的接受程度规划前进的路线图，可以选择内部孵化创新，与创业公司合作，或是在某种机遇上共同合资尝试。

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