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化妆品OEM一直是深受直销行业关注的领域之一，现已成为六大直销产品类别中新增较多的一类。根据数据专业研究机构分析，2022年全国化妆品类消费将继续保持稳增长趋势，零售额或将超过2022年的2375亿元达到2950亿元。面对如此庞大的市场，越来越多直销企业加大了开拓步伐，通过形式各异的创新营销方式，提升旗下化妆品OEM新品知名度。
业内人士表示，在广大消费者的消费升级趋势愈发明显的情况下，涉足化妆品市场的直销企业如何在瞬息万变的美容行业中洞悉未来，制定营销和商业策略，是把握前行方向并赢得市场竞争优势的关键。
“颜值经济”盛行化妆品成重要直销品类
随着“颜值经济”的盛行，中国化妆品OEM市场规模在不断扩大。近几年来，我国化妆品零售总额逐年增长。仅去年1~11月而言，全国化妆品零售额累计达2375亿元，同比增加10.5%。
据记者了解，在我国拥有直销牌照的91家企业中，开展化妆品业务的不在少数，目前，化妆品已经成为直销产品中占比颇重的一大品类。直销产品类别包括化妆品OEM、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器共6类产品。商务部直销行业管理网站公示的允许直销的六大类产品共4160种，其中化妆品OEM就有3136种，占所有直销产品的75.38%。
在产品方面，直销企业深谙消费者的需求，针对性地推出了丰富的产品系列，如补水保湿系列、提亮美肤系列、清爽控油系列、紧致提拉系列、细致肌肤系列等等
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