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谁是黑马？

文丨夏涛石国庆

欧特欧国际咨询公司统计的数据显示，2022年9月MAT（2022年10月-2022年9月）滚动年期间，全网TOP100美妆个护店铺中，超八成零售额过亿元。

过去一个滚动年，天猫美妆个护TOP30店铺门槛超10亿元，其中，外资品牌店铺超七成。

除天猫超市以及天猫国际进口超市这两个综合型零售店铺外，品牌店铺雅诗兰黛官方旗舰店登顶天猫十亿元品牌店铺榜，欧莱雅官方旗舰店、兰蔻官方旗舰店紧随其后。

此外，Olay、资生堂、科颜氏、SK-II、海蓝之谜、后的店铺零售额也突破了18亿元。从公司维度来看，欧莱雅集团成最大赢家，TOP30品牌店铺中，欧莱雅集团旗下品牌店铺占比接近三分之一。

TOP30品牌店铺中，国货品牌店铺占六席，其中薇诺娜官方旗舰店以近27亿元的零售额排在榜单第7名，成为本土畅销店铺TOP1。

此外，专注“大单品战略”和持续加码线上渠道的珀莱雅以超24亿元的零售额排在榜单第9名。花西子、自然堂、colorkey、完美日记也以超11亿元的销售额成绩进入榜单前30。

欧特欧数据显示，在京东TOP100热销店铺中，销售额超十亿元的店铺占7%、超亿元的店铺占90%。

榜单前3甲分别为宝洁京东自营官方旗舰店、SK-II京东自营官方旗舰店、兰蔻京东自营官方体验零售店，而花西子京东自营旗舰店则夺得国货桂冠。此外，入围的本土美妆品牌店铺还有珀莱雅、薇诺娜、完美日记、百雀羚等。

淘宝TOP100美妆个护店铺榜中，红人店铺表现亮眼。

在淘宝TOP30热销店铺中，以程十安为代表的红人店铺名列前茅，其店铺美妆产品单价在12-258元之间，主要面向学生群体，店铺粉丝数超400万。

据了解，此次入围淘宝TOP100美妆个护榜单的店铺，滚动年度销售额均超过8千万元，其中，近七成店铺销售额破亿。

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